Alicorp lanzó Umsha, marca que sustituye a Negrita

Octubre del 2021. El conglomerado de productos de consumo masivo, Alicorp, presentó Umsha, marca que sustituye a Negrita, y que fue creada a través de un proceso colaborativo de co-creación que se lanzó en agosto de 2020 y en el que participaron propuestas de profesionales y estudiantes. “La nueva marca nace con el propósito de celebrar la diversidad del Perú, sus sabores, sus tradiciones y su gente”, explicó la empresa.

“El nuevo nombre e identidad de la marca están inspirados en la humisha, la versión selvática de la conocida yunza, festividad que se celebra por carnavales en el Perú; y que representa la abundancia y la variedad que se refleja en los regalos incluidos en el árbol. La  propuesta fue creada por Luis Rázuri, profesional en diseño y profesor universitario que resultó ser el ganador del proceso”, agregó Alicorp.

Alicorp eliminó su marca Negrita “por inclusión y diversidad”

Negrita fue una marca icónica que formó parte de la vida diaria de muchas familias peruanas. No obstante, en junio del 2020, Alicorp anunció, a través de un comunicado, que cambiaría el nombre y la identidad visual de su marca Negrita, nacida hace más de 60 años inspirada en el aporte de la comunidad afroperuana.

La compañía argumentó que si bien Negrita era una marca exitosa, consumida y querida en Perú, esta requería de un cambio por la forma en cómo se abordan actualmente los temas de diversidad.

“La forma en que las sociedades abordan la diversidad y el racismo ha evolucionado en todo este tiempo. Como resultado de este proceso de cambio y avance, hoy vemos con otros ojos lo que simbolizan marcas e imágenes que llevan décadas de presencia en América Latina, incluida ‘Negrita’ en el Perú. Aquello que antes podía considerarse positivo, hoy resulta inapropiado, pues todos somos más conscientes de que se consolidan estereotipos que buscamos superar”, señaló Alicorp en aquella ocasión.