Best Global Brands: ¿Cuáles son las marcas más valiosas del mundo?
Las 100 marcas más valiosas del mundo han perdido 3,5 billones de dólares en creación de valor desde el año 2000. Apple lidera el ranking de marcas, pero con su primera caída en 20 años
EYNG, 10/10/2024. En un mundo donde las marcas son activos estratégicos clave, las 100 marcas más valiosas del planeta han experimentado una pérdida de valor significativa, estimada en 3,5 billones de dólares desde el año 2000. Así lo revela el último informe Best Global Brands publicado por la consultora Interbrand, que celebra 25 años analizando las marcas globales más importantes.
El crecimiento y la pérdida de valor de las marcas desde el 2000
El valor acumulado de las principales marcas del mundo ha crecido 3,4 veces, alcanzando un total de 3,4 billones de dólares en 2024. Sin embargo, el análisis de Interbrand sugiere que este impresionante crecimiento podría haber sido mayor si las empresas hubieran gestionado sus marcas como activos estratégicos a largo plazo. La falta de inversión adecuada en la gestión de marca ha costado, aproximadamente, 3,5 billones de dólares en valor perdido.
«Si las marcas se hubieran tratado como activos estratégicos desde el principio, su valor conjunto podría haberse acercado a los 6,9 billones de dólares hoy en día», señala Gonzalo Brujó, CEO global de Interbrand.
Apple sigue a la cabeza, pero con una caída inédita
A pesar de mantenerse como la marca más valiosa, Apple ha registrado su primera caída en valor en más de 20 años, con una disminución del 3%. Esto es atribuible a la estrategia de la empresa de priorizar la privacidad y la confianza del consumidor, en lugar de lanzarse prematuramente al mercado de la IA. Esta decisión ha resultado en un aumento del 20% en sus acciones interanuales, y se prevé que su valor vuelva a crecer para 2025, según Greg Silverman, director global de Brand Economics en Interbrand.
Top 10
Las automotrices dominan el ranking
El sector automotriz lidera el Top 100 con 14 marcas en el ranking de Best Global Brands 2024, destacando en el Top 10 empresas como Toyota (#6), Mercedes-Benz (#8) y BMW (#10). Mientras que Tesla (#12) sufrió una caída del 9%, otras marcas del sector, como Hyundai y Kia, reportaron un crecimiento significativo de dos dígitos.
Las marcas que más crecieron
El lujo y la innovación: claves para el éxito
El sector del lujo también se mantiene en una tendencia ascendente, con un crecimiento del 7%, gracias a la expansión digital y la creación de nuevas experiencias de consumo. Ferrari ha sido la marca de lujo con mayor crecimiento, con un 21% adicional a su valor en el último año. Marcas como Louis Vuitton, Hermès y Prada también reportaron importantes incrementos, consolidando la relevancia de la innovación en este sector.
Según Manfredi Ricca, director global de estrategia en Interbrand, «el lujo ha evolucionado, pasando de ser una simple transacción a convertirse en una experiencia completa para el consumidor. Marcas como Louis Vuitton han demostrado su capacidad para trascender productos y ofrecer cultura y experiencias.»
Nuevas marcas y retornos al ranking
Este año, marcas como Nvidia, Pandora, Range Rover y Jordan se unieron al prestigioso ranking por primera vez. Jordan, una marca personal ligada a Nike, se destaca como la primera marca de este tipo en alcanzar el Top 100, posicionándose en el puesto #99. Su éxito se debe a la excelente combinación de valores deportivos y el uso estratégico de las redes sociales para captar la atención del público.
Las nuevas marcas en el ranking
Cambios en la gestión de marketing en las últimas décadas
Durante los últimos 25 años, el papel de los directores de marketing ha cambiado drásticamente. La pandemia y el avance tecnológico han presionado a las empresas a priorizar resultados a corto plazo, dejando a un lado las inversiones estratégicas en la gestión de marca a largo plazo. Esto ha llevado a una nueva era de expectativas sobre los equipos de marketing, que deben lograr mayores ingresos con menores inversiones.
«Las herramientas han evolucionado de forma fundamental en el último cuarto de siglo y, a medida que cambian, también lo hacen las presiones y expectativas que se imponen a los líderes de Marca y Marketing», indica Brujó. «Hoy en día, se espera que los Directores de Marketing y sus equipos impulsen mayores ingresos en plazos mucho más cortos con una inversión total significativamente menor».
Las marcas que más cayeron
¿Qué hacen las marcas exitosas?
Las empresas que lideran el ranking de Best Global Brands entienden que sus marcas son activos generadores de ingresos, no centros de costos. Esta mentalidad, que Interbrand denomina «Arena Thinking», permite a las marcas diversificar sus fuentes de ingresos, como lo demuestra el éxito de marcas como Ferrari, Google y Spotify, que han expandido su presencia más allá de sus productos originales.
«Es destacable, por ejemplo, la capacidad de Ferrari para ir más allá de los coches. Desde la moda a la alimentación, Ferrari está desarrollando nuevas formas de mostrarse ante los consumidores, y éstos parecen aprobarlo rotundamente», ha dicho Ricca. «Cuando una marca como Ferrari, Google o Spotify se gana la confianza de las personas para expandirse a nuevas ‘arenas’, su potencial de crecimiento es inigualable».
Best Global Brands 2024, de Interbrand.
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