Venta global de productos electrónicos de consumo continúa en ascenso

Septiembre del 2021. El mercado mundial de productos electrónicos de consumo (excluyendo América del Norte) logró un crecimiento de 18% registrando ventas por US$ 42.800 millones en la primera mitad de 2021, según un reporte de la consultora GfK.

“Esto marca una continuación de la tendencia de crecimiento que comenzó el año pasado, impulsada por los bloqueos y un mayor enfoque en el entretenimiento en el hogar. Los consumidores continúan valorando los equipos premium y de mejor calidad. Mientras tanto, trabajar desde casa está impulsando la demanda de audífonos y auriculares estéreo móviles”, explicó GfK.

La COVID-19 impulsó sector de productos electrónicos de consumo

Según el estudio, la pandemia de la COVID-19 provocó un fuerte aumento en las ventas en muchos sectores del mercado de productos electrónicos de consumo durante el año 2020 y el ritmo continuó en el primer semestre del 2021. Agregó que dicho crecimiento fue impulsado ​​por la falta de oportunidades de entretenimiento fuera del hogar y el cambio a trabajar desde casa.

«La tendencia al alza en la demanda de productos electrónicos de consumo continuará a buen ritmo en 2021. En particular, esto se ve impulsado por la fuerte demanda de dispositivos con mejores funciones», dice Jan Lorbach, experto de GfK en productos electrónicos de consumo.

¿Qué pasará con el sector si las restricciones se relajan?

Dicho esto, Lorbach advirtió que los minoristas y la industria en general tendrán que estar preparados para que la demanda se estanque en la segunda mitad del año si las restricciones relacionadas con la pandemia se relajan o no se reintroducen. Al respecto, explicó que, en este punto, las vacaciones y otras actividades de esparcimiento ocuparán un lugar mayor proporción de los presupuestos domésticos, lo que significará menos dinero gastado en otros lugares, especialmente en productos electrónicos de consumo.

Ventas de TV

GfK explicó que el mercado mundial de televisores, excluyendo América del Norte, logró ventas de US$ 33 mil millones de enero a junio de 2021, un 18% más que en el mismo período de 2020, que incluyó la primera cuarentena.

Según el reporte, los impulsores del crecimiento continúan siendo pantallas más grandes y dispositivos más costosos con mejores funciones. Los datos de GfK muestran que las ventas de dispositivos con pantallas de más de 60 pulgadas aumentaron a US$ 11,3 mil millones (+46%) en la primera mitad de 2021. Asimismo, nuevas tecnologías, como una mejor sincronización con consolas de juegos (GPU Sync) ya han alcanzado una participación de mercado de 18% para dispositivos de más de 50 pulgadas.

De otro lado, GfK destacó que los dispositivos Mini LED continúan viendo una tendencia interesante. Esta tecnología se está introduciendo actualmente en el mercado y todavía tiene una baja cuota de ventas en el mercado de la televisión. El precio de nivel de entrada es de US$ 2.935 a junio de 2021.

Dispositivos premium

GfK advirtió que la tendencia gradual hacia los dispositivos premium también está provocando que los precios suban. A modo de ilustración, un televisor costó alrededor de US$ 429 en la primera mitad de 2020, pero para la primera mitad de 2021 había aumentado a US$ 536.

No obstante, resaltó que los precios también están aumentando en los segmentos de rango medio que no han visto ninguna actualización de innovación significativa o la introducción de características premium. Por ejemplo, el precio de una pantalla LCD de 55 pulgadas era de US$ 536 en junio de 2020, y aumentó a US$ 679 en junio de 2021. Además de la mayor demanda de dispositivos con características de mayor calidad, este aumento de precios también se debe a la escasez de semiconductores y déficit de capacidad de carga, incluso debido al bloqueo temporal del Canal de Suez en la primavera de 2021.

El reporte de GfK destaca que la tendencia hacia productos premium también es evidente en las ventas de dispositivos periféricos como barras de sonido con funcionalidad Dolby Atmos / DTS: X. Las ventas globales de estos dispositivos se han más que duplicado, a US$ 311 millones, en comparación con el primer semestre de 2020. Por el contrario, los dispositivos sin esta funcionalidad experimentaron un crecimiento del 7% en el período de enero a junio de 2021.

Trabajar desde casa: seguirá siendo un factor determinante en el mercado de auriculares y auriculares estéreo móviles en 2021

El aumento o la continuidad del trabajo desde casa fue nuevamente un fuerte impulsor de las ventas de audífonos y auriculares estéreo móviles en la primera mitad de 2021. Las ventas globales (excluyendo América del Norte) aumentaron 26% a un total de US$ 6,6 mil millones. En particular, el segmento True Wireless (audífonos sin cables ni alambres) experimentó un aumento del 40% por encima del promedio en las ventas a US$ 4,5 mil millones.

Los dispositivos con cancelación activa de ruido también están mostrando un crecimiento de ventas significativamente más fuerte, con ventas de US$ 2.8 mil millones, casi el doble de las cifras del mismo período en 2020, y más del triple de las de 2019.

La verdadera tecnología inalámbrica también es un factor clave aquí. Por ejemplo, tres de cada cuatro dólares estadounidenses gastados en el segmento de cancelación activa de ruido se destinaron a la compra de estos dispositivos.

Sobre el estudio

GfK recopila regularmente datos de ventas en más de 70 países en todo el mundo para los sectores de electrónica de consumo, fotografía, telecomunicaciones, tecnología de la información, equipos de oficina y electrodomésticos grandes y pequeños.

A menos que se indique lo contrario, todas las cifras mencionadas en este comunicado de prensa se refieren al semestre de enero a junio de 2021. Las tasas de crecimiento en porcentaje se refieren a las ventas en comparación con el período correspondiente del año anterior. Todas las cifras de ventas y crecimiento se calculan en dólares estadounidenses.