Mapfre renueva su marca para reflejar su transformación global
La compañía anunció la renovación de su identidad visual como reflejo de la transformación que ha vivido en la última década, con una marca más moderna, cercana y alineada con su estrategia digital y global.
EYNG, 09/01/2026. Tras casi una década de profundos cambios internos, Mapfre decidió que era momento de que esa evolución también se viera. La aseguradora anunció una renovación integral de su identidad visual, un movimiento que busca alinear la imagen que proyecta al mercado con la realidad actual de una compañía que ha transformado su negocio para adaptarse a un entorno tecnológico, social y competitivo cada vez más exigente.
Una identidad que evoluciona sin romper con su historia
La nueva marca mantiene los elementos que han acompañado a Mapfre durante más de 90 años, pero los reinterpreta desde una mirada contemporánea. El rojo corporativo, uno de sus sellos históricos, evoluciona hacia un tono más vibrante y decidido; el icónico trébol se rediseña con una estética más actual; y el uso de minúsculas en el logotipo busca transmitir cercanía y simplicidad en la relación con los clientes.
Según explicó Antonio Huertas, presidente de la compañía, la renovación no es solo estética. «Hoy somos una compañía distinta a la que éramos hace apenas una década. Nos hemos transformado y estamos preparados para competir mejor en un mundo digital y conectado, priorizando, como siempre, a las personas», señaló. En ese contexto, añadió que la evolución de la marca apunta a reflejar con mayor claridad quién es hoy Mapfre y la cercanía que mantiene con las necesidades de sus clientes.
El cliente como eje de la nueva marca de Mapfre
Uno de los principales motores del cambio ha sido la relación con los clientes y otros grupos de interés. En los últimos años, Mapfre ha aprovechado las oportunidades de la revolución tecnológica para construir vínculos más cercanos, personalizados y sencillos con quienes confían en la compañía. Esa estrategia de proximidad —más digital, más ágil y más directa— encuentra ahora un reflejo visual coherente en la nueva identidad de marca, pensada también para conectar con nuevos públicos.
Implementación gradual y con enfoque local
La nueva marca no llegará de golpe. Su implementación se realizará de manera progresiva durante los próximos tres años en todos los países donde Mapfre opera de forma directa. La estrategia prioriza la adaptación local en cada mercado, con el objetivo de asegurar que la identidad renovada sea relevante, comprensible y consistente en cada territorio.
El despliegue abarcará más de 4.600 oficinas en todo el mundo, así como los canales digitales y otros activos corporativos, incluidas las sedes de la compañía. El proceso comenzará por los elementos considerados estratégicos —como las oficinas centrales y la presencia online— y continuará de forma escalonada en el resto de puntos de contacto. La actualización también alcanzará a otras sociedades del grupo, como las unidades de reaseguro y grandes riesgos.
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