Marketing 2026: Lo que toda empresa debe saber para mantenerse vigente
Las nuevas reglas del marketing exigen estrategia, criterio y una comprensión profunda del comportamiento digital. Con insights de Karina Barcellos, estas son las claves que definirán la competitividad empresarial en 2026.
EYNG, 19/11/2025. En 2026, el marketing global cruza una frontera silenciosa pero decisiva. Tras años de velocidad descontrolada, microcontenidos sin alma y automatización masiva, el mercado entra —según destaca la estratega Karina Barcellos, Chief Strategy Officer LATAM de another, agencia de comunicación estratégica— en una fase de depuración. Una etapa donde las marcas ya no compiten por la cantidad, sino por el sentido. Y donde el público, cansado de «lo de siempre», exige contenido auténtico, con propósito y con valor real.
Un contexto que redefine prioridades
Los datos del Digital 2025 Global Overview Report muestran que YouTube domina como la plataforma social más utilizada, superando los 2.500 millones de usuarios activos y con el mayor tiempo promedio de permanencia. El consumo se mueve hacia formatos largos, con profundidad y narrativa, alejándose de los microcontenidos desechables que marcaron la última década.
Karina Barcellos lo resume así: «Las personas ya no se sienten atraídas por la cantidad, sino por la intención. El valor está en la emoción y el sentido detrás de cada historia», una visión que, según su lectura del mercado, será central para 2026.
A partir de ese diagnóstico, la Chief Strategy Officer LATAM de another, brinda las tendencias que marcarán la estrategia global el próximo año.
La IA se vuelve invisible (pero mantiene el control)
Según The State of AI: How Organizations Are Rewiring to Capture Value de McKinsey, el 78% de las empresas ya integra inteligencia artificial en al menos una función del negocio. En 2026, la IA deja de presentarse como novedad: simplemente opera.
El desafío ya no es adoptarla, sino usarla con criterio. La tecnología automatiza procesos y multiplica formatos, pero el valor diferencial seguirá dependiendo del juicio humano: del criterio, de la interpretación y del propósito detrás de cada decisión.
De SEO a GEO: el contenido empieza a ser escrito para ser citado por la IA
La búsqueda evoluciona y el GEO (Generative Engine Optimization) se convierte en una disciplina obligatoria. Con el 71% de compañías utilizando IA generativa, los motores ya no priorizan solo keywords, sino contexto, coherencia y autoridad.
Google lo define con su marco E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Las marcas con investigación propia, autores visibles y consistencia editorial serán las que los modelos de IA citen… y las que las personas recuerden.
Cross-platform marketing: una historia, múltiples formatos
El consumidor no vive en una plataforma, sino en un ecosistema. Para 2026, las narrativas deberán adaptarse a cada contexto —videos cortos, podcasts, newsletters, eventos— sin perder coherencia.
Las marcas dejarán de «publicar contenido» para crear experiencias conectadas, donde cada canal amplifique una misma idea estratégica.
De bases de datos a comunidades vivas
La saturación digital impulsa un giro hacia lo pequeño. El foco ya no será hablarle a decenas de miles, sino construir comunidades de cientos, pero mucho más activas y vinculadas.
Una base de datos grande sin interacción pierde valor; una comunidad pequeña, pero participativa, genera impacto real: conversaciones, escucha activa y relaciones sostenibles.
Owned media vuelve al centro del negocio
La volatilidad de los algoritmos y la caída del alcance orgánico están llevando a las marcas de regreso a su terreno más seguro: sus propios canales.
Newsletters, pódcasts, blogs y micrositios se consolidan como activos estratégicos de control y confianza. La regla para 2026: alquilar audiencias en redes, pero construir casa propia en medios propios.
«La IA multiplica formatos; el criterio humano multiplica el valor. La diferencia no la marca quién produce más, sino quién piensa mejor: marcas que diseñan para ser citadas por la IA, pero recordadas por las personas. La regla para 2026 es simple: automatiza lo repetible y protege lo irrepetible, tu punto de vista, tus códigos de marca y tu ética», finaliza Karina Barcellos.
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