LinkedIn no es un CV: es tu mejor campaña de marketing personal
Alejandra Rojas, directora de Empleabilidad de la Universidad Tecnológica del Perú (UTP), advierte que el verdadero diferencial no está en el currículum online, sino en generar contenido de valor que posicione al profesional en su industria.
EYNG, 31/07/2025. En la era del talento hiperconectado, tener una cuenta en LinkedIn ya no basta. La plataforma se ha convertido en un canal estratégico para captar oportunidades profesionales, establecer vínculos corporativos y consolidar una marca personal sólida. Según Alejandra Rojas, directora de Empleabilidad de la Universidad Tecnológica del Perú (UTP), el verdadero diferencial no está en el currículum online, sino en generar contenido de valor que posicione al profesional en su industria.
De lo básico a lo estratégico: ¿Cómo se ve un perfil competitivo?
Un perfil potente comienza por los fundamentos: una buena foto profesional, un banner personalizado y una descripción clara de los estudios y la experiencia laboral. Pero, como explica Rojas, eso no es suficiente: «Un perfil activo, con publicaciones propias o interacciones relevantes, marca la diferencia».
Añade que, incluso para quienes no cuentan con experiencia laboral, hay opciones para destacar: se pueden incluir proyectos académicos, actividades extracurriculares o voluntariados que reflejen competencias transferibles. Para perfiles más avanzados, es clave sumar actividades paralelas que aporten valor a la trayectoria.
Relaciones con propósito: No se trata de acumular contactos
Según la experta, uno de los errores más frecuentes en LinkedIn es asumir que tener miles de conexiones es sinónimo de éxito. Para Rojas, la clave está en construir una red con intención: «Conecta con personas de empresas que te interesen, siempre con un mensaje personalizado. Si no tienes contacto directo, busca quién puede presentarte. La red se construye con propósito».
Además, recomienda mencionar objetivos profesionales en la descripción del perfil y mantener una actividad constante mediante publicaciones, comentarios o compartiendo contenido del sector.
Contenido con impacto: Autenticidad y análisis, no fórmulas vacías
Para Rojas, la calidad del contenido es lo que separa un perfil pasivo de uno influyente. En ese sentido, resalta que los posts más efectivos son aquellos que combinan experiencias personales con análisis técnicos del sector. «Comparte aprendizajes, logros, proyectos destacados y reflexiones auténticas. Evita textos genéricos generados por IA, porque restan credibilidad», enfatiza.
Si se está en búsqueda activa de empleo, recomienda publicar al menos una vez por semana. En cambio, si el objetivo es mantenerse vigente en la red, una publicación mensual de alto valor puede ser suficiente.
Ojo con los sistemas ATS y las primeras fases del reclutamiento
Las empresas utilizan cada vez más los sistemas ATS (Applicant Tracking Systems) para filtrar candidatos desde la primera etapa. Por eso, Rojas advierte que es crucial alinear el perfil de LinkedIn con el currículum, usando palabras clave relevantes.
«Una buena primera impresión puede marcar la diferencia entre ser descartado automáticamente o pasar al siguiente filtro», advierte Rojas. Además, señala que muchas compañías incluyen pruebas técnicas virtuales desde el inicio del proceso, por lo que el candidato debe estar preparado para demostrar competencias desde el primer contacto.
Errores que restan y cómo evitarlos
Entre los fallos más comunes, la experta menciona el tono informal, la baja actividad y la falta de personalización. «LinkedIn no es una red social casual; es tu vitrina profesional. Sé auténtico, pero mantén la calidad y el enfoque estratégico».
Rojas añade que un detalle técnico pero importante es personalizar la URL del perfil, idealmente con el nombre completo del usuario. Esto no solo facilita compartirlo, sino que también proyecta una imagen más profesional.
Tiempo y constancia: Claves para el posicionamiento profesional
Finalmente, la experta subraya que si se busca empleo o reposicionarse profesionalmente, se debe invertir entre una y dos horas diarias en la plataforma. «Explora vacantes, contacta reclutadores y ajusta tu perfil con regularidad. LinkedIn bien trabajado no solo abre puertas, sino que fortalece tu marca personal», concluye.
