EYNG, 23/08/2024. En un entorno donde la información y las opciones son abundantes, la recordación de marca se ha convertido en un pilar esencial para garantizar la lealtad del cliente y fomentar la recompra. Una marca que se distingue en la mente del consumidor no solo logra un reconocimiento inmediato, sino que también fortalece una asociación positiva, lo que es crucial para mantenerse competitivo. Esto, además, puede reducir significativamente los costos de marketing a largo plazo.
Gabriel García, CEO de las agencias de medios Reset y Wanted, resalta: «En la era digital, donde la competencia es feroz y las decisiones de compra se toman en segundos, es vital que una marca se destaque en la mente del consumidor».
Estrategias para lograr una alta recordación de marca
A continuación, García comparte cuatro estrategias clave para lograr una alta recordación de marca:
- Optimización en frecuencia: La clave está en la cantidad adecuada de repeticiones publicitarias en los medios más consumidos por tu target. Es mejor concentrar los esfuerzos en estos canales, evitando la saturación.
- Integración de medios: Asegúrate de que todos los puntos de contacto de tu campaña transmitan el mismo mensaje. Factores como la línea gráfica, personajes, música y tono de la comunicación deben estar alineados.
- Innovación en formatos: Sorprender a tu audiencia puede romper el ruido publicitario y posicionar tu marca en la mente del consumidor.
- Segmentación precisa: Conocer a tu target es crucial. Crea un buyer persona y expande desde nichos específicos hasta públicos más amplios para generar una recordación efectiva.
Gabriel García explica que estas estrategias se implementaron exitosamente en la campaña de San Fernando, bajo el mensaje «Mamá siempre lista». La campaña destacó cómo sus productos nutritivos y prácticos resuelven la alimentación familiar de manera rápida y saludable en situaciones cotidianas. El enfoque fue alcanzar y asegurar la recordación del producto para incentivar su consumo. “Para esta campaña, el reto era sobresalir en un mercado lleno de marcas competidoras dirigidas al mismo target: las amas de casa. Trabajamos en colaboración con el cliente y la agencia creativa, siendo disruptivos para lograr la recordación deseada”, subraya García.
Con estas claves, finaliza el experto, es posible lograr que los consumidores reconozcan y recuerden tu marca, diferenciándola en un mercado competitivo.
