¿Cómo elegir al influencer perfecto para tu marca?

EYNG, 25/06/2024. En el panorama actual del marketing, los influencers han consolidado su posición como actores clave en las estrategias de promoción y publicidad de las marcas. Con un crecimiento notable en el mercado peruano, estos perfiles han ganado terreno como catalizadores efectivos para la conexión entre las empresas y su audiencia objetivo.

Según datos recientes recopilados por la Cámara de Comercio de Lima (CCL), aproximadamente el 72% de las empresas en Perú han integrado estrategias de marketing de influencers en sus campañas digitales, subrayando así la creciente relevancia y adopción de esta práctica en el país. Además, una encuesta de la misma fuente indica que el 65% de las marcas de moda y belleza y el 58% de las de alimentación y bebidas han incorporado estrategias de marketing de influencers. Esto resalta la importancia que las empresas peruanas otorgan al asociarse con influencers para llegar efectivamente a su audiencia.

Asimismo, un informe publicado por la Asociación Peruana de Consumidores y Usuarios, revela que el 68% de los consumidores peruanos han realizado compras motivadas por recomendaciones de influencers en redes sociales durante el último año. Esta tendencia evidencia el poder persuasivo que poseen estos creadores de contenido para impulsar decisiones de compra y afectar las preferencias de la audiencia, convirtiéndolos en aliados estratégicos para las marcas que buscan establecer una conexión auténtica con su público objetivo. Esto evidencia el impacto significativo frente al comportamiento del consumidor.

¿Qué atributos debe tener influencer para trabajar con tu marca?

Esta colaboración estratégica, entre influencer y marca, permite maximizar el alcance del objetivo, mejorar la percepción del producto y, en última instancia, impulsar las ventas en el competitivo mercado peruano. En este contexto, la selección de un creador de contenidos adecuado para colaborar con una marca se convierte en una tarea crucial para el éxito de las campañas de marketing. Para ello, Alberto Arauz, gerente comercial de Publifyer en Perú, una plataforma que asiste a marcas y agencias en la gestión de sus campañas de Marketing de Influencers, comparte 6 atributos imprescindible a considerar que caracterizan a los influencers más efectivos:

1. Relevancia del contenido: Los influencers deben generar contenido que se alinee con los valores y productos de la marca, asegurando una conexión natural y coherente con la audiencia.
2. Engagement y autenticidad: La capacidad del influencer para generar interacción genuina y mantener una presencia auténtica es fundamental para construir relaciones sólidas con su audiencia.
3. Credibilidad y confianza: Los creadores de contenido deben ser percibidos como figuras creíbles y confiables por parte de su audiencia, lo que garantiza la efectividad de sus recomendaciones y promociones.
4. Capacidad de storytelling: La habilidad para contar historias de manera cautivadora y persuasiva permite a los influencers conectar emocionalmente con su audiencia y transmitir el mensaje de la marca de forma memorable.
5. Segmentación y audiencia: La adecuada segmentación de la audiencia del influencer garantiza que el mensaje llegue a las personas adecuadas, maximizando así el impacto y la efectividad de la campaña.
6. Profesionalismo y colaboración: La disposición del influencer para colaborar estrechamente con la marca de manera profesional y comprometida es esencial para garantizar la coherencia y el éxito de la campaña.

Esta alianza estratégica entre influencers y marcas, facilitada por plataformas como Publifyer, permite maximizar el alcance de los objetivos, mejorar la percepción del producto y, en última instancia, impulsar las ventas en el competitivo mercado peruano. Es vital considerar los atributos clave de los influencers al seleccionar colaboradores para garantizar el éxito de las campañas de marketing en este entorno dinámico y altamente competitivo.

«Las marcas pueden beneficiarse al trabajar con perfiles de generadores de contenido bien segmentados, aumentando el conocimiento de la marca, mejorando la percepción del producto e incrementando las ventas en el mercado peruano. Herramientas como Publifyer les permiten tomar decisiones más informadas y estratégicas, maximizando el impacto de sus campañas y alcanzando metas de marketing con mayor eficacia. Aportando en identificando los perfiles adecuados y proporcionando datos detallados para mejorar continuamente las estrategias de marketing de influencia,», mencionó Alberto Arauz, de Publifyer en Perú.