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Adidas advierte que tendrá un 2024 difícil

EYNG, 01/02/2024. Las acciones de Adidas sufrieron una caída el jueves luego de que la firma de ropa deportiva entregara un pronóstico para 2024 por debajo de las expectativas de los analistas, en línea con advertencias similares de Nike, Puma y JD Sports sobre ganancias más débiles en medio de la reducción del gasto del consumidor en productos no esenciales.

La empresa alemana proyecta una ganancia operativa para 2024 de alrededor de 500 millones de euros, muy por debajo del consenso de 1.294 millones de euros de las estimaciones de los analistas. Además, anticipa un crecimiento de las ventas de «medio dígito», en contraste con las expectativas del mercado del 9%.

Según la analista de Citi Monique Pollard, esta tendencia refleja un cambio en el comportamiento del consumidor hacia una mayor preocupación por el valor, lo que dificulta a las empresas de ropa deportiva mantener precios más altos. También señaló un exceso de existencias en Estados Unidos, obligando a los minoristas a aplicar descuentos.

Adidas: 2024 sin Kanye West

El CEO de Adidas, Bjorn Gulden, atribuyó la desafiante perspectiva a un sentimiento de consumidores poco optimista y a las interrupciones en el transporte marítimo en el Mar Rojo, que están generando retrasos en los envíos y aumentando los costos.

A pesar de informar un beneficio operativo en 2023, Gulden ha enfrentado desafíos desde su asunción en 2023, particularmente tras la ruptura con el rapero Kanye West, conocido como Ye, que dejó a Adidas con zapatos Yeezy sin vender por valor de 1.200 millones de euros.

Además, Adidas reportó ventas en 2023 de 21.400 millones de euros, incluyendo los zapatos Yeezy, y 20.600 millones de euros excluyéndolos. La empresa también mencionó un «impacto severo» por la devaluación del peso argentino a finales de año, reflejando los desafíos en un mercado importante para la marca.

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