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¿Cuáles son las marcas globales más valiosas en 2022?

Apple recuperó su estatus como la marca más valiosa del mundo en el ranking global Kantar BrandZ 2022.

Apple se encuentra en la cima del ranking Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2022 y está en camino de convertirse en la primera marca de billones de dólares. Con un valor de marca de US$ 947.100 millones, Apple se destaca por su alto grado de diferenciación y diversificación continua en su cartera de hardware, software y servicios.

Google sube al segundo lugar y es uno de los que más rápido asciende en el ranking, aumentando el valor de su marca en un 79% a US$ 819,6 mil millones. El conjunto de aplicaciones de trabajo y productividad de Google lo ha convertido en una parte esencial de la vida de los consumidores en todo el mundo.

Cabe señalar que el valor combinado de las 100 marcas más valiosas del mundo aumentó en 23% a US$ 8,7 billones con respecto a 2021, lo que destaca la importancia de la fortaleza de las marcas para navegar en una economía global inestable.

Treinta y siete marcas mejoraron su ranking este año.

En 2022, más de las tres cuartas partes del valor de la marca procedían de empresas estadounidenses. Las categorías Medios y entretenimiento, Soluciones comerciales y Proveedores de tecnología y Venta minorista representan más de la mitad del valor total del ranking Top 100.

Kantar BrandZ Top 10 de las marcas globales más valiosas de 2022

Rango 2022

Marca País de origen Valor de marca 2022 (US$ M)

Variación de valor de marca 2022 vs. 2021

1

Apple

EE.UU. 947,062 55%

2

Google

EE.UU.

819,573

79%

3

Amazon

EE.UU.

705,646 3%

4

Microsoft EE.UU. 611,460

49%

5

Tencent

EE.UU.

214,023 -11%

6

McDonald’s EE.UU. 196,526

27%

7

Visa

EE.UU. 191,032 0%

8

Facebook EE.UU. 186,421

-18%

9

Alibaba

China 169,966

-14%

10

Louis Vuitton Francia 124,273

64%

Las tendencias clave destacadas en el estudio global de Kantar BrandZ incluyen:

  • Microsoft, Zara e IBM lideran el camino en el nuevo índice Kantar Sustainability BrandZ, que muestra que la sostenibilidad ya representa el 3% del valor de la marca y se espera que aumente.
  • Tesla es una de las mayores historias de éxito de este año, pasando del n.° 47 al n.° 29, lo que refleja la tendencia mundial de ventas de vehículos eléctricos que se duplicará con creces en 2021.
  • Louis Vuitton (No. 10; $ 124,3 mil millones) es la primera marca de lujo en alcanzar el Top 10 global que refleja el crecimiento del mercado de lujo en todo el mundo y en China en particular. Louis Vuitton experimentó un crecimiento del 64 % en valor de marca este año y es la primera marca europea en alcanzar el Top 10 mundial desde 2010.
  • Los recién llegados al ranking de 2022 surgen de una variedad de categorías. Aramco, una de las compañías integradas de energía y productos químicos más grandes del mundo, debutó en lo más alto en el puesto 16. La consultora y servicios de TI de la India, Infosys, llegó al puesto 64. Mercado Libre, el ecosistema de pagos y comercio en línea más grande de América Latina, ingresó en el puesto 71.
  • Las marcas chinas se mantienen fuertes, a pesar de enfrentar desafíos pandémicos únicos, ubicándose dos veces en el Top 10 global con Tencent en el No. 5 y Alibaba en el No. 9. China también es el único mercado que rivaliza con el dominio de EE.UU. en la categoría de medios y entretenimiento con WeChat en el n.° 5 y TikTok en el n.° 9.

Los líderes del sector provienen de una combinación de sectores industriales.

Las marcas de tecnología y lujo fueron las que más crecieron; 46% para Tecnología de Consumo y 45% para Lujo. Las marcas bancarias y automotrices también demostraron un crecimiento impresionante; Automoción hasta un 34% y Bancos más de un 30%. Esto se compara con el crecimiento en sectores como Ropa (20%) y Cuidado Personal (17%). A nivel de categoría, Wells Fargo fue la única nueva marca No.1, pasando del segundo al primer lugar en la categoría de Banca y reemplazando al ICBC de China.

Líderes de categoría: Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2022

Rango 2022

Categoría Marca País de origen Valor de marca 2022 ($M)

Cambio de valor de marca

1

Alcohol Moutai China 103,380 -5%
1 Vestir Nike EE.UU. 109,601

31%

1

Bancos Wells Fargo EE.UU. 43,052 54%

1

Soluciones comerciales y proveedores de tecnología Microsoft EE.UU. 611,460

49%

1 Coches Tesla EE.UU. 75,933

78%

1

Tecnología de consumo Apple EE.UU. 947,062

55%

1

Comida rápida McDonald’s EE.UU. 196,526 27%

1

Comida y bebidas Coca-Cola EE.UU. 89,985

12%

1

Lujo Louis Vuitton EE.UU. 124,273 64%
1 Medios y Entretenimiento Google EE.UU. 766,779

N / A

1 Cuidado personal L’Oréal París Francia 47,480

24%

1 Venta minorista Amazon EE.UU. 281,695

N / A

1 Proveedores de telecomunicaciones Verizon EE.UU. 101,962

N / A

*En Retail, el valor de Amazon incluye únicamente sus negocios minoristas. En Medios y entretenimiento, Google incluye servicios y productos de la marca Google, excepto Google Cloud.

Centrarse en la creación de marca, la diversificación de productos y mercados maximiza la rentabilidad empresarial:

Kantar explica que la pandemia ha acelerado aún más el crecimiento del comercio electrónico en la categoría minorista, por lo que las marcas con conexiones más sólidas con los consumidores han podido mantener su crecimiento en línea y más allá.

Asimismo, las marcas de cartera que han continuado innovando y diversificando su oferta han seguido creciendo, especialmente con Apple, Google y Amazon, entre otros, ya que sus servicios combinan tecnología, entretenimiento y servicios de pago.

De otro lado, Kantar advierte que las marcas que dependen de una categoría o mercado tienen el mayor perfil de riesgo, mientras que las marcas que se han diversificado en múltiples categorías y mercados mostraron un crecimiento más rápido del valor de la marca en 2022 y tienen más posibilidades de un crecimiento superior al promedio.

«Para navegar en un mercado disruptivo, las marcas deben asegurar la confianza como un medio para impulsar la estabilidad y la seguridad. Más que en el pasado, las marcas de hoy deben generar confianza sobre la base del desempeño social, no solo del desempeño del producto. A veces, esto significa un propósito social que está integrado en toda la organización. Nike es un buen ejemplo con su compromiso continuo de inspirar e innovar para todos, no solo para los atletas de alto rendimiento, en particular para las niñas y las comunidades minoritarias», señala el informe de Kantar.

Encuentre más análisis en 13 categorías en el informe Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands.

EYNG, 18/07/2022
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